Floor&Wall – Come E-TERNA ha Costruito la Piattaforma Editoriale Digitale di Riferimento per il Settore Pavimenti e Rivestimenti
Progetto: Progettazione e Sviluppo Piattaforma Web Editoriale Integrata con Ottimizzazione SEO Strategica
Cliente: Floor&Wall – Laboratorio Verde
Settore: Editoria Tecnica Specializzata, Architettura, Design, Edilizia
Sviluppare una piattaforma editoriale di riferimento per i Professionisti del Design e delle Finiture
Floor&Wall, l’innovativo network tecnico-professionale dedicato al mondo dei pavimenti e rivestimenti , ambiva a diventare la risorsa online imprescindibile per architetti, designer, imprese edili e artigiani specializzati. La sfida era tradurre questa visione in una piattaforma digitale che non solo aggregasse contenuti tecnici specializzati, ma che fosse anche un esempio di eccellenza in termini di visibilità organica, esperienza utente e facilità di gestione editoriale. E-TERNA ha sviluppato su una piattaforma WordPress un sito web editoriale su piattaforma WordPress che oggi si distingue per la sua struttura dei contenuti organizzata e intuitiva, il design responsive “mobile-first”, una profonda ottimizzazione SEO e funzionalità custom che permettono a floorewall.com di operare efficacemente come il cuore pulsante del suo network.
Il Cliente: Floor&Wall – Connettere Competenze e Innovazione nel Settore delle Superfici
Floor&Wall nasce nel 2019 con la missione di creare un network professionale del settore per tutti gli attori chiave del settore pavimenti e rivestimenti. Il suo target è composto da professionisti esigenti – architetti, interior designer, imprese ed artigiani – alla costante ricerca di aggiornamenti tecnici, novità di prodotto, tendenze di design e opportunità di networking. Per affermarsi, Floor&Wall necessitava di una vetrina digitale che fosse sinonimo di autorevolezza e innovazione.
La Sfida: Creare un portale editoriale completo
L’obiettivo di Floor&Wall era ambizioso: non un semplice sito, ma il portale di riferimento per un’intera filiera. Questo implicava superare diverse sfide complesse:
- Costruire Autorevolezza e Credibilità: Emergere come la fonte d’informazione primaria in un settore tecnico e frammentato.
- Massimizzare la Visibilità Organica (SEO) su Nicchie Specifiche: Farsi trovare da un pubblico altamente qualificato attraverso ricerche mirate su tematiche specialistiche.
- Garantire un’esperienza utente ottimizzata per dispositivi mobili: Offrire una navigazione intuitiva e performante su qualsiasi dispositivo, data la natura dinamica e mobile del target professionale.
- Gestire Contenuti Complessi e Diversificati: Strutturare e amministrare in modo efficiente un flusso continuo di articoli tecnici, news, presentazioni di prodotti e aziende, eventi, e una rivista digitale.
- Fungere da Catalizzatore per il Network: Facilitare le connessioni tra i professionisti e le aziende partner, valorizzando collaborazioni e progetti.
La Soluzione E-TERNA: Progettazione tecnica e sviluppo personalizzato per un Portale Editoriale d’Eccellenza
E-TERNA ha analizzato le specifiche esigenze di Floor&Wall per sviluppare una piattaforma WordPress personalizzata, scalabile e ottimizzata per le performance:
Architettura Informativa Sofisticata e Design “Mobile-First” Impeccabile:
E-TERNA ha contribuito nella definizione di una struttura dei contenuti chiara, logica e profonda. Sezioni come “Pavimenti”, “Rivestimenti”, “Progetti”, “News”, “Eventi”, “Partner” e “Magazine” sono organizzate con sottocategorie granulari (es. “Pavimenti per interni/esterni”, “Sistema pavimenti”, “Cura e pulizia”) che guidano l’utente verso l’informazione desiderata con estrema facilità. Il design, concepito con un approccio “mobile-first”, garantisce una fruizione ottimale su ogni device.
Piattaforma WordPress Potenziata con Funzionalità Editoriali Custom:
La scelta di WordPress ha fornito una base solida, che E-TERNA ha integrato attraverso lo sviluppo di “custom post types” verticali. Questi elementi personalizzati sono la spina dorsale delle ricche sezioni di floorewall.com, permettendo la creazione di schede dettagliate e ben strutturate per fiere, aziende, prodotti innovativi e partner strategici, facilitando una gestione editoriale avanzata e flessibile.
Ottimizzazione SEO Strategica e Granulare:
URL descrittive e keyword-rich, una chiara gerarchia dei titoli e una struttura dei contenuti pensata per i motori di ricerca pongono le fondamenta per un eccellente posizionamento organico su tematiche altamente specialistiche, attirando un traffico qualificato di professionisti.
Homepage Dinamica come Cuore del Network e Sezione Rivista Integrata:
La homepage di floorewall.com è un esempio di come E-TERNA abbia saputo bilanciare diverse esigenze informative: mette in primo piano i contenuti editoriali di punta, le novità di prodotto e i progetti più recenti, dando al contempo visibilità ai partner del network. La sezione dedicata alla rivista “Floor&Wall” è perfettamente integrata, offrendo accesso all’ultimo numero e all’archivio storico, consolidando il ruolo del sito come hub informativo completo.
Consulenza Strategica e Formazione Continua:
Oltre allo sviluppo, E-TERNA ha fornito a Floor&Wall la formazione e la consulenza necessarie per massimizzare l’efficacia della piattaforma, assicurando autonomia nella gestione e una strategia editoriale e SEO proiettata al futuro.
Dettagli
Contenuti editoriali
Post personalizzati (custom post types) realizzati appositamente per specifiche sezioni del sito.
Spazio Magazine
Una vera e propria rivista con uno spazio apposito studiato nel sito per contenere il numero attuale e gli arretrati disponibili per la consultazione.
Tecnologie Chiave e Servizi Erogati
La realizzazione di questa complessa piattaforma editoriale si è avvalsa di:
- Infrastruttura Server: Stack LAMP/LEMP (Apache/nginx, Mysql, PHP)
- CMS: WordPress, con sviluppo intensivo di temi e plugin verticali personalizzati per esigenze editoriali avanzate
- Tecnologie Frontend: HTML5, CSS3, Javascript, per un’interfaccia utente responsive e interattiva
Servizi Strategici: Consulenza SEO approfondita, architettura dell’informazione, sviluppo di custom post types, formazione all’uso della piattaforma e assistenza web continuativa.
I Risultati: Floor&Wall, un Ecosistema Digitale di Successo
Grazie all’intervento strategico e tecnico di E-TERNA, floorewall.com si è affermato come:
- Hub Informativo di Riferimento: Oggi, il sito è una risorsa autorevole e imprescindibile, ricca di contenuti tecnici, progetti di design, novità di prodotto (come le collezioni di Appiani, Inkiostro Bianco, Tonelli Design, Isoplam), eventi di settore e approfondimenti, consultato regolarmente da un pubblico qualificato di architetti, designer e imprese.
- Piattaforma SEO-Performante: La meticolosa ottimizzazione SEO implementata da E-TERNA ha dotato floorewall.com degli strumenti per competere efficacemente nelle SERP per chiavi di ricerca specialistiche, garantendo visibilità e traffico qualificato.
- Esperienza Utente Superiore: Il design “mobile-first”, la navigazione intuitiva e la chiara organizzazione dei contenuti (articolata in sezioni come Pavimenti, Rivestimenti, Progetti, News, Eventi, Partner e Magazine) assicurano un’esperienza utente fluida, professionale e appagante.
- Strumento di Gestione Editoriale Potente e Flessibile: La personalizzazione di WordPress consente al team di Floor&Wall di gestire con agilità un vasto e diversificato piano editoriale, mantenendo il portale costantemente aggiornato e dinamico.
- Catalizzatore di Networking e Business: Il sito valorizza efficacemente i partner e le collaborazioni, fungendo da vera e propria piattaforma di connessione per i professionisti e le aziende del settore.
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Se la vostra azienda o organizzazione ambisce a creare una piattaforma editoriale online di impatto, un portale per un network professionale o un content hub che si posizioni come leader nel vostro settore, l’esperienza e le competenze dimostrate da E-TERNA con il progetto Floor&Wall sono una soluzione comprovata.